限量版猫爪杯「3000只猫爪杯依旧瞬间被抢光微商已有山寨猫爪杯」
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自从2月28日“网红”星巴克猫爪杯转至线上零售平台发售后，线上、线下均遭抢购。3月1日，星巴克中国官微发布公告称“绝不是所谓的‘饥饿
自从2月28日“网红”星巴克猫爪杯转至线上零售平台发售后，线上、线下均遭抢购。3月1日，星巴克中国官微发布公告称“绝不是所谓的‘饥饿营销’”，并将原计划1日、2日各发售的1000个猫爪杯改为1日下午3点一次性发售剩余3000个猫爪杯，却依旧在发售后瞬间售罄。有微商报料称，已有“代工厂”制造的猫爪杯在出售。
3000个猫爪杯再遭一次性“秒光”
2月28日，星巴克在天猫官方旗舰店上以原价199元上线了1000个猫爪杯，在开售不到1分钟的时间内就销售一空。与此同时，电商平台上在售的猫爪杯已经炒至上千元，引起消费者对星巴克“饥饿营销”的质疑。
3月1日凌晨，星巴克中国官微发布公告称，猫爪杯“绝不是所谓的‘饥饿营销’”，与之前其他新品的市场计划并无不同。
同时，“星巴克中国”称“一杯难求”的情况是在自身的预料之外，为了让每一位顾客都有公平的购买机会，此款产品“我们没有任何形式的内购，并特别选择了更加公开透明的第三方线上零售平台进行发售”。
此前针对消费者反映的问题，“星巴克中国”称已评估产能、制作周期等条件后加定4000个杯子，选择在天猫星巴克旗舰店发售。而针对昨日1000只猫爪杯在“极短的时间内”就销售一空，“星巴克中国”临时调整发售计划，取消3月1日、2日各发售1000个猫爪杯的计划，改为今天下午3点在星巴克天猫旗舰店一次性发售剩余3000个猫爪杯。
为进行购买测试，南都记者已提前将猫爪杯加入“购物车”，并于下午2点59分开始不停点击购买，刚到3点时成功跳转至“确认订单”页面，却显示为“失效宝贝”，提示“购买数量超过了限购数，可能是库存不足，也可能是认为限制”。
随后记者退回到购买页面，出现一行提醒消息“还有机会，有买家拍下还未付款，15分钟内将解除订单”。而主页面信息也显示拍下商品15分钟内付款，否则系统将自动关闭交易，商品库存不再保留。
记者耐心等待15分钟后，并未遇到买家被解除订单的情况，最终仍旧无法抢购成功。
已有“山寨版”猫爪杯在网上出售
南都记者进入星巴克中国的天猫官方旗舰店，滚动的广告页显示，引起数轮哄抢的“网红”猫爪杯“已售罄”。随后星巴克客服人员也向记者证实，这3000个猫爪杯发售完后将不再继续补货。
随后，记者尝试在淘宝平台检索“星巴克猫爪杯”发现，上面仍有各种各样的猫爪杯在售，标注着“正品代购”或“代工厂”制造，价格从数十元到上千元不等。甚至还有一些新兴店铺直接借用猫爪杯之名 ，将店铺命名为“星爸爸猫爪杯”。
在新浪微博上，话题“#3000只猫爪杯秒没#”登上热搜排行榜，网友讨论大多是没有抢到猫爪杯，也有网友表示“着什么急，高仿的估计明天就有了”。据此前媒体报道，从事微商的潇潇爆料称，已有一些工厂开始做盗版开模，并且联系微商分销。她估计用不了几天，“山寨猫爪杯”将会充斥网络。
值得注意的是，记者在微博上看到，名为“米格战斗机联合体”的微博认证博主发布了一则话题视频，内容为机器正在打磨猫爪型磨具，他附上的文字写到“现在已经有人开模了，估计一段时间后就能批量生产”。
有报道表示，星巴克猫爪杯被哄抢的背后，闪现的是年轻消费者对萌物的消费心理，尤其是当下热门的“猫咪经济学”的商业价值不容小觑。2015年日本经济学家发明了一个新词——猫咪经济学，是指不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注从中获益。随着“撸猫”文化在中国也越来越受欢迎，宠物猫相关消费产业具有极大的市场潜力，同样爱猫的Sandy对此则表示，并不会盲目跟风，“还是好好养好宠物猫来得实际”。
采写：南都见习记者 莫郅骅 记者 郑雨楠
摄影：南都记者 钟锐钧
星巴克的猫爪杯为什么这么火
谁能想到，2019年的第一个爆款，竟然是一款星巴克199元的猫爪杯。
星巴克最新推出了2019春季樱花限定“猫爪杯”，一经推出就成了抖音和微博爆款。有网友说：“本来想去公司楼下买一个，结果到那发现有人五点就来排队了”。
猫爪杯“一杯难求”，现在网上的价格已经炒到了6、7百元，淘宝上也有不少山寨版。一个容量小、难清洗的杯子为什么突然火了呢。
我觉得原因就在于以下几点：
星巴克的饥饿营销：
这一次的猫爪杯售卖，在线下采用了“限量不限购”的方式。也就是说，如果你排到了第一位，就可以想买几个买几个，买完后面的人就真的买不到了。一时之间，猫爪杯就成了稀缺产品，也是大家不惜半夜去排队的原因。
此外，也许是因为被太多消费者诟病，星巴克随后推出了网络限量秒杀的方式进行线上同步售卖。每天15点开售，每个人限购一个。但大多数人都是还没见到上线，就已经抢购一空了。
从喜茶到星巴克，饥饿营销都获得了巨大的成功。而这背后，是一种名为“稀缺效应”的心理现象。“机会越少越难得，价值就显得越高，吸引力也越大”。
此外，抢夺限量商品带来的满足感，也满足了一部分人乐于竞争的心理。
网红大V的带货能力
这一次猫爪杯的大火，抖音和微博功不可没。
在抖音上，凡是标注着猫爪杯的视频，都能获得几万几十万的点赞。
大V们将猫爪杯炒成了“爆款”，普通消费者就更容易跟风种草。
即使本来只是网友自发在网络上进行好物分享，可一旦被“嗅觉灵敏”的商家发现，这就成了一个绝佳的倒卖赚钱机会。凌晨就排队买杯子，再通过朋友圈、闲鱼转手卖出，就是暴利啊。
从线上的爆款，到线下的网红店。网红们带货能力功不可没。更何况是这么具有粉色少女心的小萌猫爪。在宠物经济盛行的今天，成功戳中了各类人的G点，多方刺激下，猫爪杯想不火都不行。
