小红书发布一篇话题笔记是什么意思「1篇笔记互动50万小红书高点击率封面的原理是什么」
编辑导语：由于小红书笔记是系统推荐分发机制，而推荐的核心是点击率和互动率，点击率作为笔记第一层指标，便决定了能否得到系统推荐，进入更大的流量池。那么，如何创作高点击率的封面
编辑导语：由于小红书笔记是系统推荐分发机制，而推荐的核心是点击率和互动率，点击率作为笔记第一层指标，便决定了能否得到系统推荐，进入更大的流量池。那么，如何创作高点击率的封面呢？一起来看一下吧。
不知道最近大家有没有发现类似笔记？互动率惊人！从企业账号数据来判断，广告投放力度小，基本还是靠自然流量，为什么流量这么好？在我看来，点击率是最最重要的一环，抛开点击率，一切都谈不上。
图1：红圈极大提升封面的点击率
点击率为什如此重要？因为小红书笔记是系统推荐分发机制，而推荐的核心是点击率和互动率，点击率作为笔记第一层指标，决定是否得到系统推荐，进入更大的流量池。
决定笔记点击率核心是封面和标题，标题之前文章有提到，可参考此篇文章小红书万能标题，那作为封面来讲，用户为什么进来？如何创作高点击率的封面？
01在聊这个问题前，先来想一下，什么样的封面用户不愿意点击。
1. 硬广封面如淘宝详情页、广告形象片、字体不清晰此类封面，自然用户点击欲望低。
图2：硬广式宣传
2. 互动感弱如产品怼拍、陈述性文字、产品孤零零做封面，用户看到这类封面，也会感到互动感弱，难以触发点击的欲望。
图3：产品直拍，用户不愿意点击
3. 封面无重点看完封面之后，不知道在讲哪些内容，没有重点，用户摸不到头脑。
图4：小红书封面无重点的表现
02以上，造成小红书封面点击率不佳的原因，根源在于没有抓住用户的好奇心，高点击的封面，一定是充分利用用户好奇心，让她本能想去点击。
什么是好奇心？天体物理学家、作家马里奥·利维奥是《我们为何如此好奇》一书的作者，他的研究表明：好奇心分为知觉性好奇和知识性好奇。
知觉性好奇：有些事情令我们感到惊奇，或者不符合原有认知的，此时就会产生好奇心，会想这是啥，怎么做的？大大的问号。知识性好奇：换句话就是熟悉的东西陌生化，让我们眼前一亮，想去了解点击。如牧禾农场合作达人笔记，用胚芽米做成的故宫、超可爱狗狗饭团，迪士尼卡通饭团，这些通过将熟悉的东西陌生化，用户看着就特别稀奇。
图5：牧禾农场宝宝饭团
还比如荔枝瓶盖、两个猫打架、阳台长满花的封面，都属于与用户原有的认知差异化，或者用户没见过，她才想去点击了解。这都属于知觉性好奇。
图6：知觉性封面图
知识性好奇，这是一种愉快状态，带着对奖赏的期待，我们对知识层面的好奇心，想主动去了解，学习某些知识，更多是，哇，原来是这样。
通常一些信息量大的封面，用户只有点开后才能看到，比如以下封面，女生在小红书做什么内容、骨灰级买车流程图和小红书爆火的15个赛道，这些都需要点开之后，才能看清，就是利用知识性好奇心。
图7：小红书封面知识密集型封面
还比如，看到一些读书类博主封面，不是硬怼直拍，而是引发疑问？封面拍摄好书籍，标字用“哭惨了，若20多岁就看到这本书该多好”，这句话就能引起用户想去点击的好奇心，会想这到底是什么书，对我有什么好处，点进去如果觉得不错，然后赞藏评。
图8：大靖读书近5W点赞评
同时知识性好奇作为一种奖赏机制，不仅体现在知识类上面，还体现在美食、美女、美好事物上，如在小红书看到的旅游、婚纱照、美食类美图，也都是用成品图的状态，激发用户好奇心的欲望。
图9：美女、旅游和美食类
03总结：能否激发好奇心是封面最成功的原因，知觉性好奇心利用用户对原有事情的熟悉度，形成差异化认知，引发共鸣；知识性好奇，通过让用户点击封面，得到一种奖赏，更愿意点击。
同时，无论作为知觉性还是知识性，都可以加相关疑问词，形成一种互动氛围，最后，在运营小红书过程中，打开发现页遮住笔记点赞评，看哪一个封面你愿意点击，收藏优质封面，后期模仿运营。
#专栏作家#江河聊营销，微信公众号：江河聊营销，人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化，帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议。
干货：文案这样写，小红书笔记不刷数据也能获得高赞
小红书近两个月上了好几次微博热搜，而且都不是什么好事儿，比如#小红书崩了、#小红书代笔、#小红书现9.5万篇烟草软文等等。虽然大众对小红书的批判声、质疑声不断，但是对于新媒体从业人员来说，小红书依然值得做，尤其是那些想做个人IP的人，小红书是个不错的平台。在做小红书账号的过程中有个常见的问题，那就是一顿慷慨陈词，P图好几小时，细心排版，连表情都仔细研究了，但是没人看！更别提转评赞了，感觉自己的一腔热情被一盆凉水浇了个透心凉心飞扬，还是带冰碴的那种。
别人看似轻轻松松就有了几千上万的赞，为什么你就不行呢？排除有些账号存在买粉买赞的行为，你有没有想过是自己的操作出了问题呢？其实，你需要的是对小红书有个准确的认知，以及学会正确的操作方法。
小红书现在的slogan是“标记我的生活”，虽然是“我”的生活，但是平台需要的不是没头没脑的分享，小学生写流水账式的日记，老师都不会给个优秀，在小红书上分享今天吃了什么饭，明天去哪逛了街的笔记，平台怎么可能会喜欢呢，其他用户也不会感兴趣。
小书是有推荐算法的，它的算法价值观是：“对用户有用的笔记被更多人看到”，也就是说你的笔记要有利他性，对用户有价值的笔记才会被推荐。
同样是写游记，别人记流水账，你要写你去旅行的地方哪里好、怎么好、哪里不好、怎么不好、什么饭店值得吃、什么饭店会踩雷等。内容定位对了，你的笔记才有更多的机会被平台推荐，被更多用户看到。
文案的内容不要过短，在素人时期，建议写500-1000字，系统会判定为这是优质内容，不要羡慕有些大V发简单的几句话就有大量的赞，她们有几十万几百万粉丝，你没有，素人时期要先做好内容。
其次，标题要吸引人有亮点，和其他自媒体平台一样，拥有一个好的标题至关重要，好的标题是提高笔记打开率的前提。
我发现很多人发笔记会忽视小红书一个非常重要的功能——话题。在发布笔记的末尾选上贴合文案内容的话题，可以让平台把笔记推荐给更多感兴趣的用户。
以我曾经发过的一篇笔记为例，话题#迪士尼周边，当时没有直接选择#迪士尼，是因为竞争太激烈了，我选择了竞争相对小一点的话题，这样我的排名就有机会靠前。
和话题相辅相成的是关键词，关键词的选择要根据用户搜索习惯和话题度考虑，有的时候关键词可以和话题一样，然后根据笔记的字数和段落把关键词布局。
这篇笔记的关键词我用的“迪士尼”和“fp”，这两个关键词可以轻松的穿插在文案中，自然不突兀。
现在这篇笔记阅读8W+，综合排名44，正常的数据应该是转发300+，点赞2000+，但是因为这个月小红书崩过，所以数据莫名其妙变少了，小红书的后台反馈没有关于这个方面的，就只能这样了。值得欣慰的是，一个月过去了，这篇笔记的数据仍在上升。
刷新小红书会发现，往往封面图漂亮的笔记会有更高的点击率，封面图的选择尤为重要，封面图要有内容性，如果一张图片不能充分表现出你要表达的内容，做个拼图，加上漂亮的字体，可以为笔记加分。
上传图片后打标签，标签要和图片内容、文案、话题、关键词相关。
更新时间建议选择在晚上7点以后，根据后台数据分析，晚上使用小红书的用户更多，点赞量最高的时段是晚上10点半到凌晨2点。
一是可以增加笔记的热度，二是可以增加用户好感度。
以上就是今天要和大家分享的小红书高赞文案技巧，根据以上方法，坚持做好内容，你也能做出高赞笔记，加油鸭。
