双十二交易额为什么不公布「不公布成交额的双十二为何越来越冷清」
双十二”原本是剁手党们的又一次狂欢，现在却变得越来越冷清，与“双十一”的狂热氛围相比，略显尴尬！按照惯例，淘宝依然没有公布今年双十二的具体成交额数据，后续报道也寥寥无几。“
按照惯例，淘宝依然没有公布今年双十二的具体成交额数据，后续报道也寥寥无几。“静悄悄”的气氛与寒潮笼罩下的天气交相呼应，别有一番落寞感。
如意君也向周围亲友同事了解了下双十二的“战绩”，发现大家都买得很少，甚至有的表示“没啥买的，券也没用上”，与双十一熬夜“剁手”的情形相比，大相径庭。
“失宠”的双十二天猫与淘宝是阿里巴巴电商业务的两大支柱，有意思的是，两者像极了微信与QQ在腾讯的地位，一个如日中天，一个黯然失宠。从“双十一”和“双十二”的促销气氛来看一目了然。
作为阿里重心的天猫双十一，有超过一个月的造势档期、高规格的明星宣传阵容、复杂丰富的巨额优惠券、还有堪比“春晚”的“双十一”晚会等，可以说为了撩拨消费者的购物欲，无所不用其极。
但到了淘宝双十二则是另一番情景，除了炒冷饭式的优惠券发放外，其他造势活动很少，而且规模小，时间短，更没有豪华晚会助阵。自然而然，促销气氛冷清不少，消费者也少了疯狂“买买买”的冲动。
再度分流的淘宝淘宝作为阿里电商业务的起家担当，以“长子”的责任扶持了很多后起的阿里系产品。比如天猫（原为淘宝商城），起初正是从淘宝分化出了大批品牌商家，同时往里引入了大把用户。
最终天猫扶摇直上，淘宝黯然神伤。但淘宝依然承担着为天猫双十一“清库存”的重任，这即是双十二的由来之一。
如今，尴尬的淘宝再度被分流，从阿里自身战略而言，“清库存”不再是本次双十二的主要任务，为阿里的“本地服务”和“新零售”等线下业务练兵才是终极目的。
显然，口碑、饿了么、盒马鲜生、天猫超市、菜鸟等一众阿里系战将都按计划进入了练兵场。尤其是合并后的口碑与饿了么，作为阿里的掌上明珠，双十二的玩法之多，力度之大前所未有，到处透着为“线下赋能”的味道。
而据阿里公布的数据，今年双十二的线下商家参与数高达200万，而去年仅有100万家。或许这才是阿里想看的结果，同时也成了淘宝的宿命。
“理性”消费回归除了阿里和淘宝的自身原因外，网友“不买账”也是双十二冷淡的重要原因，尤其是理性消费意识的回归。
毕竟上个月的双十一狂欢，已经将大部分人的“冲动消费”基因释放完，在一阵“买了太多不必要的东西”的后悔声中，不少人下意识地对双十二保持着克制的消费态度。
还有就是大家对当下各个购物节的促销活动早已产生了免疫，加上接踵而至的圣诞节、元旦、年货节促销，不少网友表示不急于剁手，这也让双十二的促销时间变得越来越尴尬。
当然，还有部分人的“理性”来自于“穷”。“下单一时爽，还款泪两行”是不少人双十一过后的生活写照。刚过9号还款日的“花呗式”青年们，腰包里的银子已然不多，纵便再想疯狂shopping一把，也得掂量下余额是否“充足”。
结语，双十二的落寞，虽是既成事实，但也在情理之中。淘宝选择不公布成交额也不失为明智之举，公开了或许数据也不会太好看吧。
（注：图片来源于网络，如侵删！）
“双12”为何会出现冷清情况？消费者的参与度为何不高？
双12出现冷清的情况，一方面是由于双11 刚过完，消费者对双十二的兴趣不太大，另一方面也是由于双12的打折力度不大，吸引不了消费者的参与。消费者在双十二的参与度没有双十一的参与度高也是非常正常的。毕竟双十一是每年的购物狂欢节，双十二的热度远没有双十一高。消费者的参与度也就不高，再加上后面就是圣诞节和新年购物节，这也让人们在双十二的时候参与度不高。
双十二消费者的参与度不高，首先是受双十一的影响。双十一是每年的购物狂欢节，影响力也远大于双十二，刚刚过完双十一让消费者对双十二的参与欲望并不强烈，所以人们对双十二的参与度并不高。其次，人们的消费力有限。每个人在购物上的消费能力都是有限的，很多人在双十一已经将自己的消费能力耗尽了，没有足够的消费能力再去参与双十二，所以他们对双十二的期待也不太大；最后，圣诞节和新年的影响。在双十二之后就是圣诞节和新年，这两个节日也是传统的购物节，这也对双十二有一定的影响，很多人会将圣诞和新年作为自己比较期待的购物节，双十二的吸引力也大打折扣。
一、受双十一的影响。因为双十一是每年的购物狂欢节，人们对于双十一的期待是非常大的，在双十一刚刚过完以后，双十二就到来了，这就让双十二的吸引力和影响力不太大。
二、人们的消费能力有限。很多人在双十一已经狠狠的消费了一笔，他们已经将主要的消费能力用在了双十一中，没有多余的消费能力再参加双十二了。
三、圣诞和新年的影响。在双十二以后，圣诞节和新年也接踵而来，这也影响了人们参与双十二的热情，他们对双十二的参与意愿也就下降了不少。
今年双12冷清，消费者参与度不高，这是什么原因造成的？
原因包括很多方面，一是受疫情的影响，市场氛围还不够活跃，人均收入下降。二是商家给的优惠力度不够大，吸引不了消费者。三是其他平台平分了市场份额，例如抖音、快手，等短视频直播吸引了大部分消费人群。
一、受疫情影响
近两年来疫情严重影响了国家经济的发展，不管是对企业还对是个人，整体来说形势都是非常严峻的。各大企业今年的发展相对于之前年份来说，形势大不如前。而对于个人来说，如果企业没有好的发展，个人也不会有高的收入。因此对于个人来说，企业的发展才是硬道理，企业发展有更广阔的前景，个人才能得到更深远的发展空间和更高的工资水平。
二、双12优惠力度小
今年的双十二优惠政策与往年相比来说，力度并不大，对于我们这些经常网络购物的人来说，我们购物时不仅会货比三家，还会关注一下各大平台的优惠政策，如果平时的价格与双十二价格差异不大，那么我们就不会囤货，同时也打消了我们对双12的热情。双12活动只有给予明显的优惠政策，才会激起我们的购物动力。
三、其他平台分割了市场份额
随着短视频行业的不断兴起，从市场分割来说，它已经瓜分了大部分消费者市场，平时如果消费者通过互联网短视频购物的话，那么在双12的时候他就会大大降低了购买兴趣，因为大部分物品已经提前购入了，而在双12的时候兴趣就没有那么浓烈了。这主要是因为现在短视频平台、直播市场等等，它们商品的价格很低，像双11、双12的这种优惠活动，对消费者没有更大的吸引力了。
随着互联网技术的发展，市场变化越来越大，我们只有通过不断的创新，才能占领市场份额，倘若一成不变，早晚都会被市场淘汰。
