音乐巨头入局流媒体风口34之战谁才是最强王者
近日，网易云音乐进行了大改版。
在其最新版本APP的一级菜单中新增了播客功能，原有的歌单模式也被应用到了播客当中。
网易云最新版本8.0发布，新增了播客录制工具，用户录制声音后
近日，网易云音乐进行了大改版。
在其最新版本APP的一级菜单中新增了播客功能，原有的歌单模式也被应用到了播客当中。
网易云最新版本8.0发布，新增了播客录制工具，用户录制声音后添加封面、名称、分类、说明等信息，用户可以发布自己的播客。
QQ音乐最近也有同样的动作，联合当下中文播客领域小有知名度的“小宇宙”，共同开拓播客“听场景”功能。
（左为网易云音乐播客一级菜单截图，右为QQ音乐播客入口）
（左为小宇宙界面截图，右为QQ音乐播客界面截图）
从界面展示出来的信息我们就可以看出，网易云音乐和QQ音乐的播客定位还是有很大区别的。
网易云音乐内容太过“丰富”反而会给用户一种眼花缭乱的感觉。就比如果核打开之后，都不知道自己该点哪个版块。
相较而言，QQ音乐的播客内容更偏向于简洁和垂直。它更专注于播客本身的专业性和原创性，给人一种纯粹的“沉浸式体验”。
什么是播客？对于国内用户来说，播客一词太过生疏。很多人只知道广播，但就是没有听说过播客。
其实，播客就是录制的网络广播或者类似的网络声讯节目，用户可以订阅别人的音频节目，也可以自己制作音频节目上传到网上分享给他人。
在国内，其内容方向通常是对特定话题热点或者一些生活日常展开讨论，而内容本身主要来源于UGC，大部分的主播都是从观众转化而来。
根据《2020年中文播客听众与消费调研》，在所有用户经常收听的节目类型中，有81.4%的被访者收听“主播间多人聊天/清谈类播客”；77.6%的收听“嘉宾做客专访/访谈类”。
在这个充满压力的社会，收听播客节目也不失为一种解压的好方法。特别是在评论区和一群兴趣相投的人分享自己的见解和想法，仿佛让自己瞬间找到了组织。
音乐平台为何要入局播客？如今国内已有像喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等大型音频平台了，为何音乐巨头还要入局“播客”？
果核觉得主要有两个原因：
一是寻找音乐平台的新增长点；
近期，“长音频”成为了头部音乐平台热衷讨论的对象。
主要是因为如今互联网许多行业的用户基数巨大，需要寻找新的增长驱动力，这其中就包括了音乐平台。
并且对于音乐平台来说，每当有人在音乐流媒体平台上听了一首歌，平台就必须向唱片公司支付听歌的费用。
播客的内容通常由用户自己制作，并非通过第三方公司。因此，平台也不需要向第三方连续不断支付版权费用，其成本远远低于音乐。播客的出现不仅可以让音频出现更多的展现形式，还能让巨头找到新的增长点。
二是看中了播客的潜力；
首先是目前播客平台拥有庞大的用户数据；
据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示，2019年中国网络音频用户规模达4.9亿，行业市场规模同比上年增长55.1%至175.8亿元，预计2022年中国网络音频行业市场规模将达到543.1亿元。
而据行业网站ListenNotes数据显示，今年11月初，中国已有近1.5万档播客节目，而在今年4月底的时候，这一数字还只有1万左右。半年内就增长了5000多档播客节目，这也足以证明播客是及具有潜力的行业之一。
其次是国内一些音频平台的试水成功，给了播客崛起的动力。
这些平台首先解决了用户接受度的问题，而且喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM的定位各不相同。
比如荔枝，目前侧重于在线音频娱乐和社交，而蜻蜓和喜马拉雅主要以PUGC内容和知识付费为主，只不过喜马拉雅在体量和内容丰富程度上更胜一筹。
再加上国外播客平台的成功，也给予了国内播客平台强大的信心。
比如全球最大的流媒体音乐服务平台Spotify，如今累计用户已达3.2亿，其中付费用户超多1.44亿。其第三季度末平台上已有190万个播客节目，较第二季度末增长了27%。在第三季度的月活用户（MAU）中，更有22％会收听播客内容，整体呈持续增长态势。
再者就是基于播客自身的陪伴属性，让其得到快速成长。
寻找情感共鸣，就是播客存在的价值和意义。
对于国内音乐平台，用户量级最大的无非就是QQ音乐和网易云音乐。
但果核比较喜欢用QQ音乐，至于网易云，我已经卸载许久了。因为如今的网易云早已没了当初的模样......
首先，作为音乐平台，网易云却拿不到音乐版权。这一点是导致网易云用户快速流失的主要原因。
不管开没开会员，用户通过网易云搜索音乐时，经常会搜不到原唱。这就是因为网易云没有版权，因此出现在前面就只有各种翻唱。
像图片上这种显示，难免有种误导用户点击的嫌疑。
其次，网易云起于用户体验，同时也止于用户体验。
网易云破壳于2013年，晚起步的它凭借着文艺的社区氛围、精准的个性推荐，以及对小众音乐人的支持突出重围，一度成为“装机必备”的明星音乐软件。
但随着版权问题凸显，如今的网易云不得不从短视频、社区等方面进行发力来留住用户。这也导致了其界面功能繁杂，看起来非常臃肿。
再者，就是网易云的评论区，从巅峰时期的文艺风变成如今的段子区，里面充斥着各种复制粘贴的内容，甚至还有很多人无病呻吟装“抑郁”。
总之就是变了味道，失了初衷。
一直以来，播客变现是困扰企业的一大难题。
就拿美国知名音乐流媒体平台Spotify来说，虽然2019年就已宣布从音乐到音频的转型，但直到如今播客内容也没有为其带来利润增长。
不论怎样，我们始终相信播客的巨大前景。也希望国内的音乐平台们，可以抓住这次机会好好“耕耘”，借助自身优势将播客行业推向新的高峰。
做个小调查，你会更希望在哪里听播客？
