腾讯截胡了一毛钱没花成为这个春节最大的赢家
每到春节，各个互联网巨头都是摩拳擦掌，希望在这个时候能够大涨风头。于是乎，每家每户都会拿出亿元以上奖励，有的企业甚至还会投入20亿元以上。
截止目前，抖音准备了20亿红包，快手
每到春节，各个互联网巨头都是摩拳擦掌，希望在这个时候能够大涨风头。于是乎，每家每户都会拿出亿元以上奖励，有的企业甚至还会投入20亿元以上。
截止目前，抖音准备了20亿红包，快手准备了21亿红包，百度则准备了22亿红包，拼多多则是28亿红包。阿里系的支付宝和淘宝也分别拿出了5亿和20亿红包。
看了一圈，我们唯独没有发现腾讯发红包，看来腾讯是准备将抠门进行到底了！
可是抠门归抠门，重要的事情一件没少干，特别是对于视频号的推广，已经到了极致的程度。
神奇的是，腾讯一毛钱都不用花，照样可以成为最大的赢家，它是怎么做到的呢？
1
红包依然是腾讯最大“杀器”
腾讯为什么可以不花钱就能办大事呢？
原因很简单，它握住了全国人过年时候的命脉。因为我们过年的时候可以不购物、不刷短视频、不看新闻资讯，但是不能不发红包。
尤其是在今年70%以上的外出打工人员就地过年的情况下，微信红包必将是人们主要的交流方式。
其实除了家庭间互发微信红包之外，朋友之间、同事之间也会在所难免的发个红包意思一下。
如果你仔细观察，你会发现今年的微信红包跟去年大不一样，几乎所有的人都使用了微信红包封面这个东西，其中很多都是明星的红包封面。
在明星红包封面较少的时候，很多人还是比较想要一个这样的红包封面的。近日，有大量的明星红包封面涌现出来，几乎人手一个，这个时候就失去了个性化的表达。
就在这个时候，微信开始鼓励每个人也建立属于自己的红包封面，而且是免费。这一下吸引力就大了很多，它会促使每个人都想去创建一个个性化的微信红包封面。
可是想要创建这个微信红包封面一共有3个条件：第一个是创建自己的视频号；第二个是发表一个视频或者照片；第三个是总点赞数超过10个。
表面上微信给用户设置了三重障碍，实际上想要满足这三个条件是非常容易的，对于朋友圈强大的人来说，几分钟就能搞定。
正是因为低门槛，视频号才能激发人们的创建欲望，也正是因为视频号要求10个赞，它才会让人们之间产生口口相传的效应。
截止目前，微信共有12亿月活跃用户，即使每个人对外传播9次，这就是一个百亿级的广告传播效应。
恰恰是因为微信拥有如此巨大的流量入口，它才可以在不花一毛钱的情况下依然获得巨大的成功。
2
视频号或将弯道超车
其实腾讯推出视频号已经有段时间了，有些会玩的人已经通过视频号可以做到月入十万以上。
即便如此，还是有大量的自媒体大V并不看好视频号，这是为什么呢？
其实他们的看法大概可以分为以下三种原因：
（1）微信的主要功能是社交，短视频的调性并不符合微信。多年来，人们已经适应了让专业的人干专业的事的结论。微信的主要作用就是用于社交，而短视频的加入不仅会让微信变得臃肿，更会让微信远离主业，这是“舍本逐末”。
（2）腾讯并没有短视频基因。为了抑制抖音的崛起，腾讯也砸了20亿元以上打造微视，结局十分惨淡。视频号只是腾讯将短视频平台放进了微信而已，依然很难成功。
（3）短视频之战已经结束，人们已经适应了抖音和快手。从目前的短视频战争来看，抖音一骑绝尘，快手稳居第二。第三名一直是处于空缺的位置，从格局上看短视频平台已经跟外卖的格局很像。美团市场份额超过60%，饿了么市场份额超过20%，其他的市场份额为10%左右。
不过资本市场的看法跟大V的并不一样，资本市场却非常看好。1月19日，微信创始人张小龙用视频号直播进行了自己的公开课演讲。
张小龙在公开课上表示，视频化表达可能会是下一个10年内容领域的主体。视频号是人人都可以创作的短内容平台，它是一个公开领域的内容平台。
也正是张小龙的加油助威换来了多家国际知名机构对于腾讯股价的看好，1月25日，腾讯股价暴涨超10%，市值也达到了73000亿港元，稳居国内第一大互联网平台。
我个人对于视频号的发展是非常乐观的，因为经过多年的发展，腾讯也吸取了很多失败的教训。腾讯已经懂得怎样让创作者获利，这就是一个很重要的发展方向。只有创作者真正赚到了钱，自然也会有很多人来为其做免费广告。
此外，视频号最大的优点就是熟人社交，很多熟人看到之后，会因为认识你而对你产生天然的信任感。这会更有利于直播带货的传播。
不管怎样，已经有人通过视频号变现，这就说明这里存在机会。
用媒体思维全网覆盖，让产品销售慕名而来！
未来所有的商业竞争，都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板，如果媒体思维短缺，注定会提前败下阵来。
请记住：没有传播度，就没有认知度；没有认知度，就没有美誉度；没有美誉度，何来知名度！
腾讯截胡了，一毛钱没花成为这个春节最大的赢家
每到春节，各个互联网巨头都是摩拳擦掌，希望在这个时候能够大涨风头。于是乎，每家每户都会拿出亿元以上奖励，有的企业甚至还会投入20亿元以上。
截止目前，抖音准备了20亿红包，快手准备了21亿红包，百度则准备了22亿红包，拼多多则是28亿红包。阿里系的支付宝和淘宝也分别拿出了5亿和20亿红包。
看了一圈，我们唯独没有发现腾讯发红包，看来腾讯是准备将抠门进行到底了！
可是抠门归抠门，重要的事情一件没少干，特别是对于视频号的推广，已经到了极致的程度。
神奇的是，腾讯一毛钱都不用花，照样可以成为最大的赢家，它是怎么做到的呢？
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红包依然是腾讯最大“杀器”
腾讯为什么可以不花钱就能办大事呢？
原因很简单，它握住了全国人过年时候的命脉。因为我们过年的时候可以不购物、不刷短视频、不看新闻资讯，但是不能不发红包。
尤其是在今年70%以上的外出打工人员就地过年的情况下，微信红包必将是人们主要的交流方式。
其实除了家庭间互发微信红包之外，朋友之间、同事之间也会在所难免的发个红包意思一下。
如果你仔细观察，你会发现今年的微信红包跟去年大不一样，几乎所有的人都使用了微信红包封面这个东西，其中很多都是明星的红包封面。
在明星红包封面较少的时候，很多人还是比较想要一个这样的红包封面的。近日，有大量的明星红包封面涌现出来，几乎人手一个，这个时候就失去了个性化的表达。
就在这个时候，微信开始鼓励每个人也建立属于自己的红包封面，而且是免费。这一下吸引力就大了很多，它会促使每个人都想去创建一个个性化的微信红包封面。
表面上微信给用户设置了三重障碍，实际上想要满足这三个条件是非常容易的，对于朋友圈强大的人来说，几分钟就能搞定。
正是因为低门槛，视频号才能激发人们的创建欲望，也正是因为视频号要求10个赞，它才会让人们之间产生口口相传的效应。
截止目前，微信共有12亿月活跃用户，即使每个人对外传播9次，这就是一个百亿级的广告传播效应。
恰恰是因为微信拥有如此巨大的流量入口，它才可以在不花一毛钱的情况下依然获得巨大的成功。
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视频号或将弯道超车
其实腾讯推出视频号已经有段时间了，有些会玩的人已经通过视频号可以做到月入十万以上。
即便如此，还是有大量的自媒体大V并不看好视频号，这是为什么呢？
其实他们的看法大概可以分为以下三种原因：
（1）微信的主要功能是社交，短视频的调性并不符合微信 。多年来，人们已经适应了让专业的人干专业的事的结论。微信的主要作用就是用于社交，而短视频的加入不仅会让微信变得臃肿，更会让微信远离主业，这是“舍本逐末”。
（2）腾讯并没有短视频基因 。为了抑制抖音的崛起，腾讯也砸了20亿元以上打造微视，结局十分惨淡。视频号只是腾讯将短视频平台放进了微信而已，依然很难成功。
（3）短视频之战已经结束，人们已经适应了抖音和快手 。从目前的短视频战争来看，抖音一骑绝尘，快手稳居第二。第三名一直是处于空缺的位置，从格局上看短视频平台已经跟外卖的格局很像。美团市场份额超过60%，饿了么市场份额超过20%，其他的市场份额为10%左右。
不过资本市场的看法跟大V的并不一样，资本市场却非常看好。1月19日，微信创始人张小龙用视频号直播进行了自己的公开课演讲。
张小龙在公开课上表示，视频化表达可能会是下一个10年内容领域的主体。视频号是人人都可以创作的短内容平台，它是一个公开领域的内容平台。
也正是张小龙的加油助威换来了多家国际知名机构对于腾讯股价的看好，1月25日，腾讯股价暴涨超10%，市值也达到了73000亿港元，稳居国内第一大互联网平台。
我个人对于视频号的发展是非常乐观的，因为经过多年的发展，腾讯也吸取了很多失败的教训。腾讯已经懂得怎样让创作者获利，这就是一个很重要的发展方向。只有创作者真正赚到了钱，自然也会有很多人来为其做免费广告。
此外，视频号最大的优点就是熟人社交，很多熟人看到之后，会因为认识你而对你产生天然的信任感。这会更有利于直播带货的传播。
不管怎样，已经有人通过视频号变现，这就说明这里存在机会。
用媒体思维全网覆盖，让产品销售慕名而来！
未来所有的商业竞争，都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板，如果媒体思维短缺，注定会提前败下阵来。
请记住：没有传播度，就没有认知度；没有认知度，就没有美誉度；没有美誉度，何来知名度！
除了春晚，哪哪都是赵本山
作者|刘小土
编辑|李春晖
撞档王源的《大主宰》、易烊千玺的《热血同行》、王俊凯的《上古密约》，象牙山三巨头、龙泉沟男团照样把热度支棱起来。
从年初官宣定档春节，《乡村爱情12》就赚足了老铁们的期待。而随着疫情爆发，假期延长，长视频网站数据激增，更多新用户也开始追剧解闷。IP知名度可以从北上广覆盖到村镇屯的《乡爱12》，更是一举登上优酷剧集热搜榜榜首。
就是这样，会员一周六集的上新速度，仍难满足“闲疯帝”们的需求。官博、弹幕里皆是催促加更的声音。
于是，盼望着，盼望着，没想到大家先等来了《刘老根3》。
断更十七年，《刘老根》体量虽不敌600多集的《乡爱》，但也是网友惦记的有生之年系列。《刘老根3》上线首日（2月10日），腾讯视频播放量迅速破亿，拿下猫眼网播热度第一。
早在开播前，《刘老根3》持续反转的排播消息就已炒热场子。 独播定档、临时撤档、平台联播，“绝代妖姬刘老根”被优腾两大平台争抢，完全是顶级鲜肉的待遇。
2020年的春晚，是“春晚没有赵本山”的第9个年头。然而当人们打开春晚、看完春晚，对赵本山小品的怀念余温犹在。人们极易有赵本山已淡出江湖的错觉，但真放眼望去，剧集、电影、直播、短视频、现场 娱乐 ……
除了春晚，哪哪都是赵本山， “你大爷永远是你大爷”。
作为“乡学”十级学者，硬糖君为学习最大的付出就是：看乡爱，费会员。
2006年，“乡爱”系列首作在央视一套正式开播，“象牙山村”闯入大众视野。因兼具赵氏喜剧风格、真实感情故事、多重代际冲突，该剧俘获了大批观众。央视索福瑞数据显示， 当年，《乡爱1》以11%的收视率力压《武林外传》，挤进年度前三。
此后，制作团队相继筹拍了《乡爱2》《乡爱3》，每年春节准时亮相央视，成为名副其实的贺岁剧。在此期间，辽宁卫视、山东卫视、黑龙江卫视等地方台争相抢购二轮播放权，且都取得了亮眼成绩。
大众口碑不错，但“乡爱”的艺术创作水平和赵本山小品的雅俗之争一样，始终是学术界探讨的热门话题。也正因此，三季连胜后，“乡爱”迎来了命运转折点。
2010年的《乡爱3》研讨会上，几位教授指出作品剧情拖沓、趣味低级、伪现实主义，惹得赵本山当场不悦。一时间，赵本山站上了舆论浪尖，围绕他创作雅俗的争论无休无止。
2011年，《乡爱4》正常上线，但播出平台从央视换成了北京卫视 。此后，“乡爱”系列在北京、江苏、天津等卫视转手，踏上了漫长的“下嫁”之路。
尤其是受赵本山新剧《爹妈满院》被叫停、赵本山缺席中央文艺座谈会、赵本山告别春晚等风波影响，《乡爱8》一度面临无电视台接手的窘境。关键时刻，视频网站出手了。
早在2012年，搜狐视频就曾买入《乡爱5》，并以4.5亿次播放刷新了网络独播剧的记录。而到2015年，却是腾讯视频将《乡爱8》纳入囊中，并秀出了宣发新玩法—— “其实TFBOYS也是咱屯里人”“权力 游戏 版乡村爱情”等二创视频，将年轻观众卷进了乡爱宇宙。
据官方透露，《乡爱8》首播3天播放量破亿，有超千万会员观看，年轻观众占7成。成功续命的“乡爱”系列，开始成为视频网站版权战中抢夺的热门IP。企鹅影视甚至深度捆绑本山传媒，联合出品了《乡爱9》《乡爱10》。
不过，等《乡爱11》上线时，独播平台又从腾讯视频变为优酷，剧粉只能再次集体迁徙。2019年初，《乡爱11》在花式海报、“北谢南苏”等预热宣传后，为优酷大量拉新。可开播前半小时，片方突然宣布“内容调整暂缓上线”。平台截胡、审核不过关的传言不断，引得观众强烈不满。
拥抱视频网站这五年，在表情包、视频cut、玩梗等二次创作的助力下，“乡爱”已成为年轻人追剧巡礼的圣地，这部剧也被赋予了无数新解读。 疫情禁足这段时间，谢腾飞“我不饿，我不困，我想出去玩”的视频cut在朋友圈刷屏 ，也是喊出了硬糖君心灵深处的呐喊了。
而《刘老根》作为赵本山首次投资拍摄的项目，影响力本不输《乡村爱情》。但该系列传闻因高秀敏去世、赵本山范伟不和而“断更”，直到2018年才重启。
值得一提的是，优酷拿下了《刘老根》前两季的网络独播权，网友猜测新作品也将在此落地。然而，腾讯视频从上游入手的战术在《刘老根3》再次上演：企鹅影视参与出品，再由腾讯视频独家播放。
没料到的是，就在《刘老根3》开播前夕，腾讯视频临时撤档、延期至二月。一种观点认为，腾讯视频此举有意避让抢先开播的《乡爱12》，防止两家恶性竞争。
但专门为《刘老根3》开通腾讯视频会员的网友，难免有些不满。这种抵触情绪在“刘老根接下来将在咱们优酷播出”的消息中达到顶峰——腾讯独播喊那么久，合着是个假动作？！
不过当下的市场环境下，视频网站间的版权分销越来越多，优腾这番合作想必考量颇多。
一来，优酷靠着“赵本山的硬核喜剧”专栏积累了大批赵家粉，买进《刘老根3》既能丰富平台内容，也能进一步拉新。
二来，《刘老根3》热度虽高，但开播确实错过了最佳档期。眼下疫情影响经济，经济影响广告，视频网站虽然用户数据上去了，广告主那边生意如何今年还很难讲。腾讯视频分销版权平摊成本的同时，双平台也为该剧进一步增加曝光，降低风险。
而视频网站为乡爱、刘老根两大宇宙明争暗斗，赵本山无疑是最大赢家。
演艺、影视和艺术教育，一直是本山传媒的核心产业。三大业务相互渗透，但发展情况却截然不同。
2002年，赵本山带着二人转演员在沈阳大舞台搞起了剧场演出。次年，他开创本山传媒，以“刘老根大舞台”强势进军演出市场，从东三省主战场攻向全国各地。巅峰时期，这些连锁剧场全年演出1744场，光演出收入就高达2.2亿。
目前，全国共有7家刘老根大舞台。据硬糖君了解， 沈阳、哈尔滨的上座率较好，而北京、徐州等生意惨淡，整体发展远不如德云社。 近几年，刘老根大舞台的“高光”时刻，大概就是孟令宇（赵本山弟子，饰《乡爱》皮校长）老婆门口拉横幅，向赵本山讨要公道吧。
2004年，本山传媒和辽宁大学合作建立了“本山艺术学院”，培养、筛选学员，充实赵家班队伍，但该项目在2015年已经期满终止。
影视业务上，除传统的赵氏剧外， 本山传媒的重心向网络电影不断倾斜 。2015年，其联合华谊兄弟、七 娱乐 出品的网络电影《山炮进城》，以全网超3亿的播放量大获成功。此后，“山炮系列”一直是东北喜剧网大的一面大旗。
仅2019年一年，本山传媒就出品了《笑盗江湖》《奉天往事》《兴风作浪》等网络电影。《笑盗江湖》在腾讯视频播放量超7300万，《兴风作浪》《奉天往事》的优酷分账票房均突破千万。
不过，本山传媒如今存在感最强的业务，还属直播和短视频。
2015年前后，东北主播群在YY直播强势崛起。千万级主播利哥的舞帝公会，签走了本山传媒的一批艺人，其中最有名的是YY年度女歌手文静。
很快，本山传媒就成立了刘老根公会（又称1085公会），并和舞帝传媒展开深度合作，切入直播产业链。 2016年国庆节期间，赵本山首次尝试直播，吸引了1500万人围观，收获了2亿金币的打赏。
如今，除刘老根公会的主播活跃于快手、抖音、火山等短视频平台外，本山传媒的艺人也在短视频上展现着超强的圈粉吸金能力。其中，赵家班小沈龙的快手粉丝1739万，抖音粉丝1344万，甚至超过了许多一线明星。
十七年来，本山传媒总能在媒介变革中及时找准新方向。而事实也证明，不论媒介如何迁移、形式如何变化，人们最本质的 娱乐 需求还是那几样。
但硬糖君也提个醒，赵老师还得狠抓艺人经纪业务。 隔壁德云社都搞男团了，本山传媒却没能捧出第二个小沈阳。
最近三年，赵家班有点水逆。
小沈阳、宋小宝、文松逐渐“消失”；宋晓峰、程野、张小飞没能攻入主流；倒是赵四裸聊、胖丫违法、孟令宇出轨等丑闻不断出圈。怎么说呢， 赵家班是出圈没好事，好事不出圈。
赵家班子弟中，发展最好的无疑是小沈阳。2009年，他跟随师父赵本山现身春晚舞台，凭借小品《不差钱》一夜成名。走红后，他主演过十几部院线电影，在《天气预爆》《西游记女儿国》等作品里担任主角，并执导了《猛虫过江》。
其实，今天德云社岳云鹏的路，就是当年赵家班小沈阳的路。但由于在电影中表演欠佳、形象刻板，小沈阳很快陷入审美疲劳。而他跨界歌手、导演等去“赵家班”化的操作，还引得雪藏、单飞等传言不断。硬糖君特意查阅了“刘老根大舞台”官网，他仍然在“本山子弟”一栏。
过去一年里，小沈阳录制了《王牌对王牌》《奔跑吧兄弟》等综艺，发布了《就当从没遇见你》《为时已晚》两首新歌，和张国立导演合作了《我爱桃花》的话剧，都没什么水花。
小沈阳人气走低时，宋小宝凭借《欢乐喜剧人》迅速突围，成为了网友追捧的综艺常客。他录制过《王牌对王牌》《咱们穿越吧》《疯狂的丛林》等几十档综艺，曾因身体透支倒在片场。
2017年，宋小宝宣布暂别综艺圈，一封长文透露自己将执导电影。 “宋小宝当导演”的消息传出，张国立、徐峥、沈腾等支持叫好。 从他微博来看，《发财日记》已经杀青，将在今年上线。“宋小宝+马丽+沙溢”的主演阵容“含笑量”挺高，但“钱不是问题，问题是没钱”的海报文案也太土了。效果如何，咱不妨期待下正片。
其他赵家班成员，也都有在电视剧、网大中露脸。张小飞参演了《龙虎兄弟之老铁别跑》《人间大炮2》《彪哥闯奉天之做梦没想到》等网大；刘小光参演了网大《奉天往事》《小小爸爸》，院线电影《s4侠降魔记》，综艺《吐槽大会》等；宋晓峰参演了《兴风作浪》《这个保安有点彪》《解忧父子除魔》等网大。
总得来说，赵家班成员多数没能脱离本山传媒独立行走。最多靠抖音、快手等短视频平台营业，提升下自己的国民度。
《乡爱》《刘老根》既宣告着本山传媒的成功，也折射了旗下艺人的困境。 这些演员都在试着往外走，可他们一旦离开了象牙山、龙泉沟，离开了赵家班，也就离开了观众。
